高端家電市場今年迎來一場亂戰(zhàn)

發(fā)布時間：2017-11-13瀏覽量：96217來源：萬和

轉高端、戰(zhàn)高端、爭蛋糕、謀利潤。

進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。

從海爾、海信、美的、TCL、長虹、創(chuàng)維到小米、樂視等互聯(lián)網企業(yè)；從蘇寧、國美到京東、阿里，都在圍繞高端市場展開一場你爭我奪的激戰(zhàn)。

不過很多家電廠商對于高端產品存在誤解，對于高端人群需求把握存在偏差，以及滿足高端用戶需求的產品和技術存在差異，這帶來的是整個家電市場的高端之戰(zhàn)將在今年注定將是一場又一場的持續(xù)亂戰(zhàn)。

一是，高端投機者混水摸魚。一些企業(yè)，昨天還在那里低價搶市場、硬件免費搶用戶，今天就宣布要轉戰(zhàn)高端。根本不管產品和品牌是否支撐，只是一廂情愿地想告訴消費者，轉戰(zhàn)高端了。

二是，將高端與高價混為一談。很多家電廠商認為產品賣的貴就是高端，卻根本不關心用戶是不是認可和接受。只是希望拿高端概念賣個高價，關心高價背后的利潤，并不關注高端背后的產品和服務增值與驚喜；

三是，拿低級手段參與高端競爭。當前很多家電廠商參與高端市場競爭，用的還是降價促銷的低級手段，骨子里還是低價驅動，成本制勝。很快就將高端市場和用戶群體又變成另一個中低端戰(zhàn)場，掀起一場亂戰(zhàn)已經無法避免。

四是，高端家電市場要開拓更要維護。高端市場是大勢所趨，是家電廠商新的奶酪和蛋糕。但是高端家電市場不能只收獲不付出。當前大量家電廠商進入高端市場，就是想直接分享蛋糕，而不是做大蛋糕。

五是，高端市場不是所有廠商新靠山。如果說，過去20多年以來，低端市場是所有家電廠商發(fā)家致富的支柱和基石；那么，如今引爆的高端市場注定只是少數家電廠商獨享的盛宴。相對于中低端市場，高端市場的進入門檻更高，所要面對的挑戰(zhàn)和要求更多。

對于所有家電廠商來說，當務之急不是一窩蜂躋身高端市場的搶奪，將高端又變成一個中低端，層出不窮的低價亂戰(zhàn)；更不能將高端演繹成一個概念炒作，扯虎皮當大旗。而是應該借助這一輪的高端消費潮起、高端市場成風，真正推動產品經營結構的升級轉型，不只是簡單地戰(zhàn)高端，而是應該賣精品。

跳出高端市場的概念亂戰(zhàn)，回歸用戶利益最大化下的精品戰(zhàn)和服務戰(zhàn)，才是接下來很多家電廠商應該突破的方向和核心！

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